涼山旅游：建設(shè)四川旅游新的增長點(diǎn)

12月28日，西昌新勝草莓節(jié)開幕，與此同時(shí)，西昌市首屆草莓網(wǎng)上交易會(huì)同時(shí)啟動(dòng)。這是西昌市旅游產(chǎn)業(yè)面對全國旅游市場集體萎縮所采取的做活本地市場，拉動(dòng)旅游內(nèi)需的舉措之一。而在全州旅游層面上，今年“十一”黃金周剛結(jié)束，州旅游局就針對今年全州旅游遭遇到困難，提出了“拯救客源市場，鞏固客源市場，拓展客源市場”的三條應(yīng)對之策。

涼山是四川旅游資源大州，是四川旅游發(fā)展的后勁所在。近年來，在州委、州政府旅游突破發(fā)展戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，涼山旅游已經(jīng)成為了四川旅游一個(gè)最具希望的新增長點(diǎn)。但今年，涼山旅游卻遭遇到了2004年以來少有的困難，從年初的冰雪災(zāi)害到“5·12”汶川地震；從我州會(huì)理“8·30”地震到席卷全球的金融海嘯。一次次突如其來的自然災(zāi)害和經(jīng)濟(jì)負(fù)面層的增長，不斷打擊著我州在全國的主要客源市場，涼山旅游面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

據(jù)我州業(yè)內(nèi)人士分析，“5·12”汶川特大地震雖然沒有對我州旅游交通、旅游設(shè)施、旅游景區(qū)、旅游賓館造成直接危害，全州范圍內(nèi)所有旅游景區(qū)都可以正常經(jīng)營，接待游客。但是來川旅游的游客心理遭到重創(chuàng)，不少人因心有余悸，減弱了游客來川和來涼山旅游的勇氣和信心。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，自“5·12”汶川特大地震發(fā)生后的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，涼山全州25家旅行社全部放假，取消團(tuán)隊(duì)60個(gè)，近3000人，3家旅游車隊(duì)全部停運(yùn)，星級(jí)旅游飯店入住率不足5%，自駕車幾乎沒有，散客人數(shù)下降至歷史最低水平。本該是旅游的最佳黃金季節(jié)，而因地震災(zāi)害造成了前所未有的慘淡，涼山旅游業(yè)面臨空前的困境和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

針對2008年全國旅游市場的新變化，我州旅游審時(shí)度勢，在挑戰(zhàn)面前尋找機(jī)遇，在困難當(dāng)口尋求突破。

——用涼山模式撬動(dòng)市場。近年來我州實(shí)施旅游突破戰(zhàn)略，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成了一套比較成熟的少數(shù)民族地區(qū)旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。就在汶川地震后的一個(gè)月的6月，我州與國家旅游局、中央民族大學(xué)等在北京舉辦了“中國少數(shù)民族地區(qū)旅游‘涼山模式’研討會(huì)”，通過對中國少數(shù)民族地區(qū)旅游“涼山模式”的全國推薦，率先開啟了震后四川旅游。

——找出比較優(yōu)勢，準(zhǔn)確定位我州在震后四川旅游產(chǎn)業(yè)中的定位。“5·12”汶川大地震重創(chuàng)了我省的旅游，很多傳統(tǒng)景區(qū)都不同程度地受到了地震災(zāi)害的影響。隨著全省旅游災(zāi)后重建的展開，涼山旅游的比較優(yōu)勢開始凸顯——經(jīng)過“一辦三創(chuàng)”已經(jīng)成為成熟的旅游目的地，旅游產(chǎn)品具有強(qiáng)勁的吸引力，旅游交通、旅游景區(qū)、旅游設(shè)施設(shè)備并沒有直接受到地震的破壞……——練內(nèi)功，作調(diào)整，建立新市場。全國旅游市場事實(shí)上的低迷為我州旅游練內(nèi)功，作調(diào)整騰出了時(shí)間和空間。全州旅游行業(yè)從涉旅人員培訓(xùn)、基礎(chǔ)設(shè)施的完善和建設(shè)、旅游市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整等方面做功課，進(jìn)一步強(qiáng)健涼山旅游筋骨。

——龍頭牽引，拉動(dòng)發(fā)展。作為我州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的龍頭，西昌市把基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游產(chǎn)品打造、旅游市場拓展作為拉動(dòng)2008年、2009年，乃至今后一段時(shí)間旅游發(fā)展的重要手段。

在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，2009年是西昌市的城鄉(xiāng)建設(shè)年。從西昌市2009年的項(xiàng)目建設(shè)中可以看到，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在西昌市2009年的城鄉(xiāng)建設(shè)項(xiàng)目布局中占據(jù)了相當(dāng)?shù)姆至俊０�括紫檀國際、美麗陽光兩個(gè)五星級(jí)酒店在內(nèi)，明年西昌市將動(dòng)工興建一批星級(jí)酒店。其中，紫檀國際、美麗陽光這兩個(gè)五星級(jí)酒店當(dāng)年將分別完成1個(gè)億的投資；同時(shí)，包括海河廊橋、海門橋濕地公園、高枧海洋公園等一批旅游景點(diǎn)，明年將完成投資1.1億；在進(jìn)出通道建設(shè)方面，總投資3.96億元的西昌青山機(jī)場的改建工程也將在2009年動(dòng)工。同時(shí)，西昌在今年開行了西昌到重慶、西昌到深圳航班的基礎(chǔ)上，明年還將開通西昌到北京和上海的航班。

在市場拓展方面，西昌市針對旅游市場格局的新變化，按照鞏固老市場，拓展新市場的基本思路。在進(jìn)一步強(qiáng)化對成都、重慶等地旅游促銷活動(dòng)的同時(shí)，加大了對新市場的拓展力度。8月，西昌市在廣州召開西昌旅游推介會(huì)，這是我省在震后第一家進(jìn)入廣東市場的四川旅游城市，引起了廣東旅游行業(yè)極大興趣。

加上前期的北京促銷活動(dòng)，營銷形成了北上、東進(jìn)、南下格局。并且，針對攀（枝花）田（房）高速公路今年開通，西昌成為進(jìn)入昆明及東南亞交通樞紐的新情況，西昌市把攀枝花和昆明納入了全市旅游發(fā)展進(jìn)入東南亞大市場的跳板，加大了對這兩個(gè)城市的旅游銷售。

在旅游產(chǎn)品打造方面。以12月31日晚，“你好2009”為主題的大型迎新晚會(huì)為開端，西昌市將有一大批新老旅游產(chǎn)品成批次地推出，如新推出了鄉(xiāng)村旅游的櫻桃花節(jié)、梨花節(jié)、古鎮(zhèn)旅游節(jié)等19個(gè)節(jié)慶旅游產(chǎn)品。同時(shí)，這個(gè)市強(qiáng)化了對高端旅游產(chǎn)品的打造，與上市公司“中體產(chǎn)業(yè)”合作開發(fā)的以皮劃艇等項(xiàng)目為主要內(nèi)容的“奧林匹克廣場”已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的接觸。而淺水灣溫泉度假項(xiàng)目等也進(jìn)入了旅游拉動(dòng)內(nèi)需的規(guī)劃序列。

2008年，面對旅游發(fā)展的新挑戰(zhàn)，全州旅游系統(tǒng)在州委、州政府的領(lǐng)導(dǎo)下，主動(dòng)請纓、勇挑重?fù)?dān)、自加壓力、增添措施，緊急行動(dòng)，營銷先行，四面出擊，在2008年全省20個(gè)市州全面走低，呈現(xiàn)負(fù)增長的狀況下，而涼山一枝獨(dú)秀，穩(wěn)步增長的基礎(chǔ)上，正全力突破，建設(shè)四川旅游新的增長點(diǎn)。

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