涼山旅游：建設四川旅游新的增長點

12月28日，西昌新勝草莓節(jié)開幕，與此同時，西昌市首屆草莓網上交易會同時啟動。這是西昌市旅游產業(yè)面對全國旅游市場集體萎縮所采取的做活本地市場，拉動旅游內需的舉措之一。而在全州旅游層面上，今年“十一”黃金周剛結束，州旅游局就針對今年全州旅游遭遇到困難，提出了“拯救客源市場，鞏固客源市場，拓展客源市場”的三條應對之策。

涼山是四川旅游資源大州，是四川旅游發(fā)展的后勁所在。近年來，在州委、州政府旅游突破發(fā)展戰(zhàn)略的引導下，涼山旅游已經成為了四川旅游一個最具希望的新增長點。但今年，涼山旅游卻遭遇到了2004年以來少有的困難，從年初的冰雪災害到“5·12”汶川地震；從我州會理“8·30”地震到席卷全球的金融海嘯。一次次突如其來的自然災害和經濟負面層的增長，不斷打擊著我州在全國的主要客源市場，涼山旅游面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

據(jù)我州業(yè)內人士分析，“5·12”汶川特大地震雖然沒有對我州旅游交通、旅游設施、旅游景區(qū)、旅游賓館造成直接危害，全州范圍內所有旅游景區(qū)都可以正常經營，接待游客。但是來川旅游的游客心理遭到重創(chuàng)，不少人因心有余悸，減弱了游客來川和來涼山旅游的勇氣和信心。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，自“5·12”汶川特大地震發(fā)生后的一個月時間內，涼山全州25家旅行社全部放假，取消團隊60個，近3000人，3家旅游車隊全部停運，星級旅游飯店入住率不足5%，自駕車幾乎沒有，散客人數(shù)下降至歷史最低水平。本該是旅游的最佳黃金季節(jié)，而因地震災害造成了前所未有的慘淡，涼山旅游業(yè)面臨空前的困境和嚴峻的挑戰(zhàn)。

針對2008年全國旅游市場的新變化，我州旅游審時度勢，在挑戰(zhàn)面前尋找機遇，在困難當口尋求突破。

——用涼山模式撬動市場。近年來我州實施旅游突破戰(zhàn)略，在旅游產業(yè)發(fā)展中形成了一套比較成熟的少數(shù)民族地區(qū)旅游發(fā)展經驗。就在汶川地震后的一個月的6月，我州與國家旅游局、中央民族大學等在北京舉辦了“中國少數(shù)民族地區(qū)旅游‘涼山模式’研討會”，通過對中國少數(shù)民族地區(qū)旅游“涼山模式”的全國推薦，率先開啟了震后四川旅游。

——找出比較優(yōu)勢，準確定位我州在震后四川旅游產業(yè)中的定位。“5·12”汶川大地震重創(chuàng)了我省的旅游，很多傳統(tǒng)景區(qū)都不同程度地受到了地震災害的影響。隨著全省旅游災后重建的展開，涼山旅游的比較優(yōu)勢開始凸顯——經過“一辦三創(chuàng)”已經成為成熟的旅游目的地，旅游產品具有強勁的吸引力，旅游交通、旅游景區(qū)、旅游設施設備并沒有直接受到地震的破壞……——練內功，作調整，建立新市場。全國旅游市場事實上的低迷為我州旅游練內功，作調整騰出了時間和空間。全州旅游行業(yè)從涉旅人員培訓、基礎設施的完善和建設、旅游市場結構的調整等方面做功課，進一步強健涼山旅游筋骨。

——龍頭牽引，拉動發(fā)展。作為我州經濟社會發(fā)展的龍頭，西昌市把基礎設施建設、旅游產品打造、旅游市場拓展作為拉動2008年、2009年，乃至今后一段時間旅游發(fā)展的重要手段。

在基礎設施建設方面，2009年是西昌市的城鄉(xiāng)建設年。從西昌市2009年的項目建設中可以看到，旅游基礎設施建設在西昌市2009年的城鄉(xiāng)建設項目布局中占據(jù)了相當?shù)姆至俊０�括紫檀國際、美麗陽光兩個五星級酒店在內，明年西昌市將動工興建一批星級酒店。其中，紫檀國際、美麗陽光這兩個五星級酒店當年將分別完成1個億的投資；同時，包括海河廊橋、海門橋濕地公園、高枧海洋公園等一批旅游景點，明年將完成投資1.1億；在進出通道建設方面，總投資3.96億元的西昌青山機場的改建工程也將在2009年動工。同時，西昌在今年開行了西昌到重慶、西昌到深圳航班的基礎上，明年還將開通西昌到北京和上海的航班。

在市場拓展方面，西昌市針對旅游市場格局的新變化，按照鞏固老市場，拓展新市場的基本思路。在進一步強化對成都、重慶等地旅游促銷活動的同時，加大了對新市場的拓展力度。8月，西昌市在廣州召開西昌旅游推介會，這是我省在震后第一家進入廣東市場的四川旅游城市，引起了廣東旅游行業(yè)極大興趣。

加上前期的北京促銷活動，營銷形成了北上、東進、南下格局。并且，針對攀（枝花）田（房）高速公路今年開通，西昌成為進入昆明及東南亞交通樞紐的新情況，西昌市把攀枝花和昆明納入了全市旅游發(fā)展進入東南亞大市場的跳板，加大了對這兩個城市的旅游銷售。

在旅游產品打造方面。以12月31日晚，“你好2009”為主題的大型迎新晚會為開端，西昌市將有一大批新老旅游產品成批次地推出，如新推出了鄉(xiāng)村旅游的櫻桃花節(jié)、梨花節(jié)、古鎮(zhèn)旅游節(jié)等19個節(jié)慶旅游產品。同時，這個市強化了對高端旅游產品的打造，與上市公司“中體產業(yè)”合作開發(fā)的以皮劃艇等項目為主要內容的“奧林匹克廣場”已經進入了實質性的接觸。而淺水灣溫泉度假項目等也進入了旅游拉動內需的規(guī)劃序列。

2008年，面對旅游發(fā)展的新挑戰(zhàn)，全州旅游系統(tǒng)在州委、州政府的領導下，主動請纓、勇挑重擔、自加壓力、增添措施，緊急行動，營銷先行，四面出擊，在2008年全省20個市州全面走低，呈現(xiàn)負增長的狀況下，而涼山一枝獨秀，穩(wěn)步增長的基礎上，正全力突破，建設四川旅游新的增長點。

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