國潮崛起的種子，早就埋在每個中國人的基因里。

52TOYS 出品的“超活化”系列產品。

如今，越來越多的國人購買國貨，向傳統文化回歸。“Z世代”成為消費主體，這是必然結果，國潮崛起的種子，早就埋在每個中國人的基因里。

不可阻擋的大趨勢背后，離不開無數個頂著平臺、品牌、設計師、科學家等身份的中國人，從時尚消費到大國重器，真正的國潮推手，是每一位中國人。

國潮的崛起，并非一夕之間

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，國潮的崛起，有其特定的基礎。

新中國成立后，尤其是改革開放以來，我們的國家迅速發展，整個民族積累的各種家底——無論是經濟技術儲備還是民族凝聚力——形成龐大而豐厚的基礎實力。

從出口數據看，最近這20年，“Made in China”幾乎遍布世界每個角落，這是世界人民對中國產品全方位服務能力的認可，也讓中國人對自己國家的產品更加自信。如今，新一代年輕人處于一個穩定的社會，他們天然地對國家、民族有強烈的自豪感與認同感，而這個群體已經悄然成為消費主力。

張毅也表示，國潮的興起，不是一個瞬間的動作，而是長期的、逐步演變的過程。

以前的我們，崇洋媚外，求學和工作都要去國外，尖端人才流失嚴重；哪怕是零食，也要選擇澳大利亞、加拿大等國的產品，“越是國外的越貴”，滿足了炫耀感。如今，5G出現以前受人追捧的蘋果、三星手機風光不再，選擇華為品牌的人反而越來越多。

國潮崛起對于整個國家的意義，遠遠不只體現在消費品、工業品和文化的“國產化”上，更是在國家富強之后，全世界的技術、資金以及人才涌入中國，對于加快國家的現代化、實現中華民族的偉大復興，是一個非常積極而明顯的信號。

張毅認為，更重要的是，年輕一代表達了對這個國家的熱愛、對中華民族的自豪。工業、技術、人才等實體，還可以引進或購買；但年輕群體的這種熱愛與自豪，無法用金錢等價交換。這份歸屬感，對于企業圍繞產品的研發、生產，以及銷售服務諸環節，形成強大的支撐力量。

目前，國潮品牌依然面臨著國內外品牌雙重沖擊的境況，仍需不斷尋找下一個發力點。

張毅表示，首先，第一個發力點就是創新。產品如果沒有文化、設計、營銷模式和服務的創新，就不可能取得成功；其次，不管是面對國內競爭還是國際競爭，品質是基礎，如果沒有過硬的品質，以潮流作為噱頭，仍是空有其表。當然，企業傳遞正確價值觀，同樣十分重要。一個傳遞正向價值觀的企業，其社會價值感、責任感都是滿分，而這也一定會對產品正向賦能。

新電商，牽引“國潮”新浪潮

國潮的興起，是“Z世代”文化自信的表現。得物App作為一端連接消費者、一端連接品牌方的橋梁，正成為新一代年輕人在線購物的首選，在其驅動下,越來越多的國潮品牌搭上高速發展的列車。

得物App負責人表示，國潮是年輕群體消費市場炙手可熱的經濟和文化現象。

該負責人認為，國潮與得物App的方向不謀而合。國潮象征著新時代的潮流，體現人們的個性化追求，以及傳統與現代的有機融合；而得物App聚集了最懂潮流的年輕人，是中國潮流文化的風向標。

在得物App社區，每天都有大量用戶分享、討論國潮話題，以圖文、視頻、直播等形式表現國潮文化，年輕人在溝通和互動中，了解、認同并熱愛國潮。

數據顯示，在得物App，國潮品牌消費者中90后占比87%；國潮覆蓋鞋履、服裝、箱包、美妝、配飾、手表、數碼、藝術等類目，成為年輕人的一種生活方式；此外，“我最愛的國潮單品”“國潮穿搭”“國貨之光”等是得物App用戶日常關注的內容，也是分享的熱門話題。

年輕一代的消費需求正在發生變化——對于國潮有充分的信任和熱愛，并把對美好的向往轉化為對品質的愛好和多樣化的追求。

得物App也正立足于對年輕群體消費的洞察，尋求消費者與品牌的共贏，通過助推品牌和文化來推動國潮。

得物App從消費者角度出發，首先堅持用科技創新，打造網購新體驗。例如AR試穿功能，得物App目前擁有全球最大的鞋類AR模型庫，供用戶體驗趣味“云試穿”。

只要拿著手機對著自己的腳，點擊喜歡的球鞋款式，就可以將鞋“穿”到腳上。由于貼合度、真實性等達到“像素級”還原，該功能每天能幫助超過30%的用戶進行消費決策。

其次是滿足年輕人的品質消費新需求。得物App通過嚴格的選品、“先鑒別，后發貨”的創新服務，從消費端努力推動國潮品牌提供高品質的供給，“品質”成為得物App圈粉年輕消費者和國內外品牌的關鍵詞。

不僅如此，其幫助優秀品牌的重要方式，即是做新品首發。

2020年，用戶對國潮商品的消費訂單增長超10倍，其中，國潮品牌發售的新品數全年擴充近8倍。基于年輕用戶的多樣化需求，得物App增加多樣化新品的供給，以首發新品撬動用戶對于品牌的關注和熱愛，并通過首發新品推動國潮新勢力、老字號品牌創新，讓其以更具行業影響力的方式，吸引更多用戶和行業上下游的關注，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。

此外，得物App為國潮品牌方和優秀設計人員搭建了互相選擇的孵化平臺，幫助國潮文化創意企業提升在原創內容生產、設計和商業模式創新上的能力。得物App從設計、生產、流通、消費各環節，幫助有生產設計能力的國潮品牌做大做強、走向國際，為中國制造增添年輕動力。

該負責人表示：“國潮崛起，對于企業和品牌來說，是實現品牌增值的最佳契機，在這輪過程中，高質量的國潮品牌會沉淀下來。對于行業而言，國潮崛起，會激勵大家往更長遠的目標發展，注重創新、注重設計、注重科研，用長期主義去打磨每一個產品，以此推動更能長期發展的消費新潛能。這也是從中國制造轉向中國創造的一個表現。”

游客在橫店影視城體驗古代氛圍。（圖/ 阿燦）

“國潮”玩具，對外文化輸出的方式

無論少時還是成年后，玩具一直是我們最親近的“陪伴者”。

作為玩具企業，52TOYS從成立之初到現在成長為收藏玩具領域的頭部企業，從未放棄探索“如何從‘中國制造’向‘中國創造’轉變”，在不斷產出富有創造性、趣味性的收藏玩具的同時，他們一直在思考“如何能通過收藏玩具表達中國文化，傳承并向外輸出這種文化”。

作為52TOYS聯合創始人、《三國殺》桌游創始人，黃今表示，我們熟悉的迪士尼、萬代等公司，之所以能經久不衰，在于它們的產品有IP加持。而IP背后蘊藏的，其實是各自國家的文化和價值觀。因此，要推動國潮走向世界，立足于中國文化，打造出屬于自己的IP就十分重要。

黃今認為，國潮并非只是中國文化與產品的隨意拼貼或結合，而是根據消費者喜好，將合適的中國元素、中國符號通過巧妙設計融于產品之中，且需要不斷升級，賦予其持續的生命力。這是一個考驗創造力的過程。

52TOYS于2018年推出的“超活化”系列以“超越傳統、活化歷史、傳承文化”為理念，站在全新視角詮釋中國文化，將歷史文化與現代文化進行創意融合。其中一款名為“青銅小分隊”的產品，是2018—2019年期間52TOYS和陜西歷史博物館合作的以“文物超活化”為主題的原型創作大賽中設計師李壞設計的系列作品。該作品基于商周時期青銅器的質感和顏色來打造，形象采用“鸮”“饕餮”“觥大”“觥二”“冷鸮”“犧尊”“鳳鳥”等中國傳統文化中常見的元素，不僅巧妙地體現了中國文化，還實現了當代消費者追求的趣味性和可玩性。

此外，52TOYS今年為中秋節專門打造的一款產品，選取了代表中秋的嫦娥和月餅元素，與他們研發的BOX變形機甲的產品形式進行結合：BOX合起來時，形成月餅的形象；BOX打開時，則變成嫦娥的形象。這讓消費者在傳統節日中也能感受到創意與趣味。

黃今表示，通過年輕人喜愛的產品形式來表達中國文化，不僅讓年輕人借玩具了解中國文化、產生文化自信，還能在這些產品銷往海外的過程中向國外消費者輸出我們的文化。

比如，許多消費者因為喜愛“超活化”系列中的唐代仕女形象，主動了解唐朝的文化風尚，也就是說，該系列產品為大眾提供了一個了解中國文化與歷史的入口。而且52TOYS在日本、美國等國鋪設了線下渠道，其中，日本消費者非常喜歡“超活化”系列以及“BOX變形機甲”系列。它們在創作過程中有意將中國文化與當代潮流文化相結合，海外消費者可以經由它們了解中國文化。

黃今補充道：“推動國潮向前才能真正影響全球消費者的思想，讓他們在認同‘中國創造’的基礎上，更加認同‘中國文化’，以此實現我們的文化輸出，助力國內品牌持久發展。”

張毅則表示，經過一系列演變之后，如今的國潮是一個基于集體榮譽或一種文化和民族自信發展而來的產物。它涉及的范圍廣泛，從文化元素、衣食住行到工業產品，甚至我們的航天科技，都承載了國潮的內涵。

從日化快消、工程機械、中國高鐵、智能汽車到“東風快遞”——“神舟”系列火箭，“客觀地說，中國成為全球唯一擁有全部工業門類的國家”。

張毅還認為，這一波國潮，不僅是中國的國潮，還是中華民族的文化潮、民族潮和精神潮，正如海浪般向全世界鋪開。從西方舶來，到中國自主，這份國潮里，每個中國人都功不可沒。

2021年5月14日，“得物國潮日”活動現場。

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