部分海外品牌在華“失寵”，從OPPO看國(guó)產(chǎn)品牌如何憑創(chuàng)新贏得市場(chǎng)？

近年來(lái)，部分海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)持續(xù)下滑，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院的報(bào)告，2024年8月，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出貨量達(dá)到2217.8萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)31.7%。相比之下，海外品牌的出貨量?jī)H為187萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.7%。這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)，部分海外品牌也在美妝、食品等多個(gè)領(lǐng)域顯現(xiàn)出“失寵”態(tài)勢(shì)。分析人士指出，海外品牌需要更加注重本地化需求，并通過(guò)創(chuàng)新應(yīng)用和更具親和力的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。

海外品牌的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的困境并非偶然。以蘋(píng)果為例，其在華銷(xiāo)售額已連續(xù)兩個(gè)財(cái)季同比下降，原因在于產(chǎn)品創(chuàng)新乏力和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略滯后。相比之下，國(guó)內(nèi)品牌如OPPO等通過(guò)不斷推出新一代AI手機(jī)及創(chuàng)新的零售模式，提升了自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2024年被稱(chēng)為AI手機(jī)的元年，預(yù)計(jì)屆時(shí)全球AI手機(jī)將占整體市場(chǎng)的三分之一，國(guó)產(chǎn)品牌正是抓住這一機(jī)遇，通過(guò)新技術(shù)提升用戶(hù)體驗(yàn)。

國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)拓展與創(chuàng)新

國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)中，以O(shè)PPO為例，其即將在10月1日開(kāi)業(yè)的“OPPO｜一加旗艦店（貴陽(yáng)萬(wàn)象城店）”將成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)以游戲?yàn)橹黝}的手機(jī)旗艦店。這不僅是OPPO拓展市場(chǎng)的一個(gè)新嘗試，更是其針對(duì)年輕用戶(hù)需求的深入洞察。該旗艦店特別設(shè)置了游戲體驗(yàn)區(qū)和互動(dòng)空間，并融入了貴州的傳統(tǒng)文化元素，旨在吸引并維系年輕消費(fèi)者。

對(duì)于手機(jī)移動(dòng)端AI創(chuàng)新方面，OPPO也是持續(xù)發(fā)力AI技術(shù)和應(yīng)用。2024年年初，OPPO宣布成立AI中心，并在1月份發(fā)布了Find X7系列手機(jī)，第一次在端側(cè)部署了約70億參數(shù)的安第斯大模型，在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)AI通話(huà)摘要、AI消除等功能。據(jù)悉，OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)透露，10月OPPO會(huì)發(fā)布Find X系列新產(chǎn)品，將在AI體驗(yàn)上帶來(lái)新的功能，劉波還強(qiáng)調(diào)，OPPO的核心戰(zhàn)略在于專(zhuān)注手機(jī)及其周邊生態(tài)，通過(guò)不斷優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)提升品牌價(jià)值。

零售戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

隨著消費(fèi)者習(xí)慣的變化，OPPO也在調(diào)整其零售戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示，70%的手機(jī)銷(xiāo)售仍通過(guò)線(xiàn)下渠道實(shí)現(xiàn)，因此OPPO在高線(xiàn)城市加速開(kāi)設(shè)旗艦店，并逐步向購(gòu)物中心遷移，以更好地吸引年輕用戶(hù)。這種轉(zhuǎn)變不僅是為了提高銷(xiāo)售額，更是為了提升品牌形象，讓用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中享受到更高質(zhì)量的互動(dòng)體驗(yàn)。

根據(jù)OPPO的數(shù)據(jù)，其廣州正佳旗艦店的月均銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)450萬(wàn)，且在過(guò)去一年里，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近三倍。這種成功的背后，是OPPO通過(guò)融合潮流文化與地方特色，打造出符合年輕人需求的購(gòu)物環(huán)境，打造“年輕人的城市公園”，接下來(lái)還會(huì)在武漢等城市陸續(xù)設(shè)立大型旗艦店，據(jù)悉2024年底，OPPO將在全國(guó)各大城市擁有超過(guò)6000家門(mén)店，包括旗艦店、高級(jí)體驗(yàn)店和體驗(yàn)店。

未來(lái)展望：從市場(chǎng)角度看行業(yè)走向

隨著國(guó)產(chǎn)品牌在創(chuàng)新和市場(chǎng)開(kāi)拓方面的持續(xù)努力，海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力可能會(huì)進(jìn)一步下降。未來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌如何維持這一優(yōu)勢(shì)，將取決于其在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)體驗(yàn)等方面的持續(xù)投入。就OPPO而言，其零售戰(zhàn)略和對(duì)年輕用戶(hù)的重視，預(yù)示著品牌正在以更為靈活和符合市場(chǎng)需求的方式，穩(wěn)步推動(dòng)其在中國(guó)市場(chǎng)的布局。

在行業(yè)的整體復(fù)蘇背景下，OPPO等國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)疑將成為市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。根據(jù)預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)智能終端市場(chǎng)出貨量將增長(zhǎng)4%，這為國(guó)產(chǎn)品牌的進(jìn)一步發(fā)展提供了廣闊的空間。科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)觀念的變化，未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)更多創(chuàng)新與變革，國(guó)產(chǎn)品牌在這一過(guò)程中也必將發(fā)揮愈加重要的作用。

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